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SEO ist die Kunst, den Kunden zu erreichen

SEO – Die Kunst, den Kunden zu erreichen

Seit es das Internet gibt, haben Unternehmen ganz neue, auch überregional Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Dabei ist es unbedeutend, ob es sich bei dem Unternehmen um einen Freiberufler, eine mittelständische Firma oder einen globalen Konzern handelt. Doch nicht nur Unternehmen können dank des Internets in Regionen werben, in denen sie normalerweise völlig unbekannt wären. Auch Kunden können nun weltweit nach dem besten Angebot suchen. Im harten Kampf um den Kunden ist darum der eigene Internetauftritt ein wirksames Mittel der Werbung. Doch das weiß auch die Konkurrenz. Der Trick ist also, nicht einfach nur im Internet auffindbar zu sein, sondern die Webseiten konkurrierender Firmen auf die hinteren Plätze zu verweisen. Unmöglich? Ganz und gar nicht. Die Lösung lautet „SEO“ – Suchmaschinenoptimierung von Webseiten.

Mit Suchmaschinenoptimierung der Konkurrenz voraus

Ohne Zweifel sind die Informationen, die eine Webseite bietet, und eine ansprechende grafische Gestaltung das ausschlaggebende Element, das einen Kunden überzeugen muss. Doch dafür muss der Interessent Ihre Internetpräsenz erst einmal finden. In den seltensten Fällen sucht er dabei gezielt nach einem Unternehmen. In der Regel verhält es sich so, dass man einen bestimmten Begriff sucht, für den man sich interessiert. Dazu gibt er ein Keyword seiner Wahl in einer Suchmaschine ein. Handelt es sich dabei um Waren oder Dienstleistungen, werden diese häufig noch um ein beschreibendes Adjektiv ergänzt. Oft sind das Begriffe wie „günstig“ oder „kostenlos“. Die Suchmaschine durchsucht dann ihre Einträge zum entsprechenden Begriff und gibt eine entsprechende Ergebnisliste aus. Doch wie sind diese Ergebnisse sortiert? Willkürlich? Nach Klicks? Nicht nur. Die Suchmaschinen durchforsten Webseiten nach ihrem Inhalt und ihrer Relevanz. Eine Seite, auf der der Begriff „Damenschuhe“ nur einmal verwendet sein, wird für eine Frau, die auf der Suche nach einem neuen Paar Schuhe ist, kaum behilflich sein. Auch ein Onlineshop, auf dem erst drei Sätze nach der Erwähnung von Schuhen steht, dass diese auch sehr günstig sind, wird häufig nicht als relevant betrachtet.

Mit Keyword-Marketing effektive Suchmaschinenoptimierung betreiben

Die Betreiber von Suchmaschinen haben feste Regeln, nach denen kleine Programme Webseiten durchsuchen. Dazu gehört die Wahl bestimmter Schlüsselwörter. „Damenschuhe“ sind für eine Suchmaschine nicht dasselbe wie „Schuhe für Damen“. Und wenn das Sortiment besonders günstig angeboten wird, dann sollte das auch in der unmittelbaren Nähe des gesuchten Begriffes stehen. Und nicht erst weiter unten im Text. Es ist darum wichtig, sich auf seiner Webseite so präzise und vielseitig wie möglich auszudrücken. Keyword-Marketing hilft dabei, den Inhalt einer Internetseite so zu gestalten, dass sie möglichst viele, geeignete Suchbegriffe enthält. Je häufiger ein Suchbegriff auf einer Webseite vorkommt, und je enger er mit weiteren Suchbegriffen zusammensteht, desto wahrscheinlicher ist, dass der Nutzer hier auch fündig wird. Also wird die Seite von den Suchmaschinen besonders hoch einsortiert. Der eigene Platz im Ranking wurde also optimiert. Und das ist wichtig. Denn statistisch gesehen kommen die meisten Nutzer einer Suchmaschine nicht über die ersten fünf Einträge hinaus.

Mit SEO die passende Suchmaschinenoptimierung

Jetzt könnte man natürlich auf die Idee verfallen, auf der Webseite eine Unterseite anzulegen, in der 500 mal das Wort „Damenschuhe günstig“ geschrieben steht. Doch so leicht lassen Google und Co. sich nicht austricksen. Was zu häufig vorkommt, wird als manipuliert betrachtet und gleich wieder aussortiert. Ähnlich verhält es sich mit Inhalten, die gleich sind. Sicher ist es einfacher und bequemer, einfach die Produktbeschreibungen des Herstellers auf die eigene Webseite zu kopieren. Viele Unternehmen machen das. Doch da es den Suchmaschinen vor allem darum geht, dem Nutzer eine vielfältige Ergebnisliste zu bieten, werden ähnliche Inhalte gleich aussortiert. Es ist darum wichtig, dass alle Texte auf einer Webseite einzigartig, oder auch „unique Content“ sind.

„Unique Content“ und Nischen-Keywords: Mit Einzigartigkeit den Kunden finden

Natürlich soll mit unique Content nicht das Rad neu erfunden werden. Es geht lediglich darum, dass Formulierungen und Inhalte nicht identisch mit Inhalten anderer Webseiten sind. Deshalb sollten Sie sich die Mühe machen, auch scheinbar unwichtige Produktbeschreibungen individuell neu schreiben zu lassen. Das ist auch eine gute Gelegenheit, Nischen-Keywords auf der eigenen Webseite unterzubringen. Hierbei handelt es sich um Begriffe, nach denen scheinbar nicht gesucht wird. Dazu gehören zum Beispiel Tippfehler wie „Damenschu“ oder auch regionale Ausdrücke, zum Beispiel „Stöckelschuh“. Natürlich suchen nicht annähernd so viele Menschen mit solchen Nischen-Keywords, wie mit normalen Keywords. Doch das weiß auch die Konkurrenz. Und macht sich darum keine Mühe, mit solchen Begriffen zu arbeiten. Darum sind diese zu Unrecht vernachlässigten Begriffe ein wirksames Mittel, ein paar potentielle Kunden mehr auf die Webseite zu locken. Übrigens: Wenn Sie Ihre Produktbeschreibungen kurz und knapp halten wollen, legen Sie doch einfach ein paar allgemeine, informierende Texte zu Ihrem Angebot an. So erfahren Ihre Kunden mehr über Ihre Waren und Sie haben eine elegante Lösung, Ihre Seite für Suchmaschinen zu optimieren.

SEO wird jedem Anspruch gerecht

Sie sehen, es gibt genaue Regeln, nach denen ein SEO Text gestaltet werden sollte. Verlassen Sie sich auf die Erfahrung professioneller Texter. Sie optimieren Ihre Webseiteninhalte in Bezug auf Keywords, Keyworddichte und Lesbarkeit. Natürlich sollte dabei auch der Stil nicht zu kurz kommen. Denn wenn ein Kunde über einen SEO Text auf Ihre Webseite findet, wird er diesen ja auch gelesen haben. Es ist deshalb wichtig, dass suchmaschinenoptimierte Texte nicht nur für die Suchmaschinen, sondern auch für die Kunden ansprechend gestaltet werden.

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